彩电涨价35%,市场已恢复至疫情前水平——深圳家用电器进口清关公司告诉您
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随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军,2021年上半年,我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。
《报告》显示,2021年上半年,我国8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。在产品结构高级化,产品功能高端化的同时,健康和智能成为家电市场的高频词,适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。
《报告》显示,今年上半年,个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长,线上个护类产品零售额同比增长18%,其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。
下沉市场成主战场
新冠肺炎疫情深刻改变了人们的消费方式,也对线上线下家电销售比例产生了深远影响,家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。
2021年上半年,全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%,比上年同期的25.2%少了1.5个百分点,但家电市场的网购渗透率继续攀升。
《报告》显示,2021年上半年,我国家电线上市场零售额2303亿元,比上年同期增长20.4%,增速超过全国网购平均水平。在上半年4293亿元零售额中,线上渠道贡献率占53.65%,达2303亿元,家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。
在线上渠道快速发展的同时,线下零售渠道复苏明显。2021年上半年,线下渠道家电零售额为1990亿元,比上年同期增长11.9%,但远未回到2019年同期水平。
《报告》指出,2021年上半年,各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局,下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。以京东为例,一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加,线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟,对线下家电市场复苏起到了重要作用。
下半年原材料短缺戓趋缓
《报告》认为,2021年下半年,家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。从市场规模看,全年恢复到2019年水平没有太大悬念。原材料短缺问题会在下半年有所减缓,企业将拥有更大的空间进行价格调整。装修市场逐渐恢复,下半年家电市场零售量的增幅要好于上半年。
《报告》指出,从产品品类看,2021年下半年,彩电和空调因需求减少将承压;冰洗、厨卫电器将稳定增长;生活家电、厨房小家电短期内保持收缩状态,清洁电器、个护电器、家庭医疗电器、宠物电器等处于增长风口。
从家电渠道看,线上线下协同的渠道模式将进一步影响家电市场。2021年下半年,随着线上渠道在更多城市、乡镇布设线下网点,并进一步推动线下家电品质消费,家电市场将形成一套行之有效的全渠道运转模式。
从城乡销售情况看,下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道,乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。